內容簡介

一個非商業性質的知識共享平台，以條理的脈絡貫穿數位、品牌、管理等資訊，讓讀者們能夠抓住各範疇的關鍵洞見，得以在數位轉型上找到實踐方式，在業務基礎上取得成長方案。

數位是一種「技術」同時也是一種「思維」，與傳統思考方式不同，但與創意思維關聯。傳統思考以直接經驗判斷事物的關聯。但是，創意思維會以假設及驗證手法，在推演構想的發展方式，直至產生變現價值的成果，這正與數位主導的商務模型不謀而合。

「內容」是訊息的基本，也帶來「數據」的資源，同時關乎「流程」的設計，這都是數位商務不可或缺的單元。然而，「內容．數據．流程」的組合又會影響商品展現的屬性，衍生商品與商品之間的差異優勢，帶出具個性的品牌印象，與客戶之間的互動體驗。然而，這各單元看似獨立，卻在某個節點接上關係，構成網絡式發展亦同時交織多元化組合。

事實上，「數位」應用只是一種手段，並非品牌本身數位化，只是藉由數位佈局提升商品價值，及服務條件的潤飾，擴大與其他商品之間的差異性，從而建立鮮明形象，即是「品牌」的塑造。這關乎「管理」的實務，以及品牌初衷與一切節點的融合，藉此架構客戶成長的關鍵基礎。

數位品牌管理，便是將各單元綜合架設，分別以數據分析 (Data Analysis) 洞察消費心理及行為，找出可量化的決策點；透過內容管理 (Content Management) 的建構，發揮內容行銷的力量；以及導覽設計 (Onboarding Design) 的規劃，進一步改善客戶的體驗流程。

並以不同維度整合資訊，管理媒體平台 (Media Platforms) 組織社群，配合內容發放 (Content Distribution) 的策略方針，管理自媒體生態圈；同時透過數據分析 (Data Analysis) 掌掘市場情報，提升客戶服務 (Customer Services) 的質素；與及協助產品發展 (Product Development)，決策品牌行銷 (Brand Marketing) 的執行方案。

在這會以數位策略、品牌管理、數據行銷、個案點評等專題，連接企劃、營銷、執行等分層工作，將數位、品牌、管理各脈絡串聯起來，讓讀者們能夠抓住各範疇的關鍵點，與自己專業領域及商務結合，得以在數位轉型上找到實踐方式，在業務基礎上取得成長方案。